集團動態(tài)
寧夏農(nóng)墾集團召開市場營銷體系建設工作推進會
6月17日，寧夏農(nóng)墾集團召開市場營銷體系建設工作推進會，深入貫徹落實集團“1484”高質量發(fā)展戰(zhàn)略，系統(tǒng)部署市場營銷體系建設工作。集團公司分管領導主持會議，并特邀資深品牌營銷專家趙雄偉博士開展專題培訓。集團公司相關部室負責人，寧墾農(nóng)莊、寧墾酒業(yè)、寧墾牛羊肉、南梁農(nóng)場、靈農(nóng)畜牧、沙湖旅游、農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)園等重點單位負責人參加會議。
趙雄偉博士以“高質量推動寧夏農(nóng)墾市場營銷體系建設”為主題，重點圍繞品牌定位、品牌升級、市場營銷等方面，結合北京、西安、銀川三地市場調研數(shù)據(jù)，從營銷模式、品牌定位、渠道拓展、市場推廣等方面深度剖析寧夏農(nóng)墾營銷體系建設痛點，并提出農(nóng)墾集團要通過強化市場化思維與品牌意識、推進品牌運營與營銷體系升級、提升市場營銷能力三大舉措，實現(xiàn)目標用戶精準觸達與線上線下融合營銷新格局。
會議強調，構建完善的市場營銷體系是寧夏農(nóng)墾賦能現(xiàn)代農(nóng)業(yè)企業(yè)轉型、深化國企改革攻堅、推動產(chǎn)業(yè)做強做優(yōu)做大、提升核心競爭力的戰(zhàn)略關鍵。要精準錨定目標客群，構建產(chǎn)銷協(xié)同新機制，充分運用大數(shù)據(jù)消費趨勢分析，精準確定目標消費群體，細分市場定位，制定適合農(nóng)墾的差異化產(chǎn)品組合及定價策略，建立各生產(chǎn)板塊產(chǎn)銷協(xié)同發(fā)展機制，打通“市場需求與生產(chǎn)經(jīng)營”脈絡，實現(xiàn)精準營銷。要加速數(shù)字化營銷轉型，塑造品牌差異化優(yōu)勢，引入數(shù)字化營銷技術，借鑒國內(nèi)頭部企業(yè)經(jīng)驗，探索特色營銷模式，深挖集團文化與產(chǎn)品特色，塑造差異化品牌形象，增強市場競爭力。要建立快速響應體系，激活全鏈協(xié)同動能，強化墾區(qū)內(nèi)部協(xié)同與外部響應能力，動態(tài)優(yōu)化體系建設內(nèi)容，健全監(jiān)督機制，形成“信息共享、快速決策、高效執(zhí)行”的良性循環(huán)，保障任務高質量完成。
會議要求，墾區(qū)上下要深刻認識市場營銷體系建設的重要性，以“一盤棋”思維推進各項工作落實。各級領導干部要帶頭強化營銷知識學習，將市場營銷體系建設作為“一把手工程”親自部署推進；各公司把市場營銷體系建設納入年度重點工作清單，打破部門壁壘樹立全局協(xié)同意識；同時打造一支懂市場、精運營、善創(chuàng)新的高素質營銷團隊，推動營銷體系建設落地見效，為集團高質量發(fā)展注入強勁市場動能。(市場運營部 張 青)